„Mythos Porsche“ – worauf beruht ein Markenimage?
„Bewerten Sie das Image von Porsche!“ Die Antworten der Klasse 2I1W auf diese Frage ergaben geradezu traumhafte Werte und dies, obwohl kein Schüler einen Porsche fährt, noch je einen gefahren hat. Der Klasse ist dabei sehr wohl bewusst, dass ein Image kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis einer Strategie darstellt. Worin liegen nun die Gründe für ein derartiges Bild?… Read More »